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  • “海内”、“蚂蚁（改版）”、“一起”三家FACEBOOK模式SNS网站研究 - [歪博吃糖]

    2008-03-28

    Tag：SNS 蚂蚁 校内 一起 FACEBOOK

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    “海内”、“蚂蚁（改版）”、“一起”三家FACEBOOK模式SNS网站研究

      

    一 背景介绍

    “海内”是原“校内”网创始人王兴在“校内”被MOP收购后的另一作品，在去年秋季推出。

    麦田的“蚂蚁”已经过两次改版，目前在2月底推出了最新版。

    “一起”则是谢文第一次创业之作。

     

    他们与FACEBOOK的比较：

    可以说“海内”纯模仿了FACEBOOK的基础，应用上应该有些区别；新“蚂蚁”在玩法上有所不同，可以看出经过两次改版后积累了足够的经验，我对其比较看好；而谢文的“一起”则加入了更多的自己的想法，非常具有实验性。

           彼此之间的区别：

           “蚂蚁”比“海内”更为开放，都基于真人交际，但“蚂蚁”更倾向于在交际中体现真实性，“海内”则把了陌生人之间的交互通道限制地很单一。“一起”从框架上看来，比他们两个都要庞大，区别主要表现于把信息按现实社会属性进行划分。

     

           与MYSPACE的比较：

    “蚂蚁”“海内”以FACEBOOK为基础的SNS的显著特点是：以交互为主，以朋友为通道串联各种信息与关系。而MYSPACE，51等前一代SNS的特点是：以内容为主，以内容关联性串联各种信息与关系。“一起”在这个方面似乎兼备两家之长，即吸收了FACEBOOK完善的交互模式，又按自己的想法重构了信息组织模式。

     

    二 以交互为主线的SNS分析

           1 微型博客，相册，个人资料是“饵”

           与传统BLOG，BBS，QQ空间一样，自己发布的文字、图片、音视频乃至个人介绍都是吸引别人关注自己的手段（这里涉及上网到底能解决什么需求的讨论，另做文章阐述）。如果把人脉网络的运行比做钓鱼的话（钓鱼的目的是鱼或打发无聊，构建人脉的目的是人或打发无聊），发布的微型博客、相册、个人资料就是钓鱼用的“钓饵”。

     

           2 朋友是“线”，友人动态是“杆”

           以交互为主的SNS，朋友动态是主要的信息串联通道。这里完善了交友的目的，我交友的目的是什么呢？第一是心里的满足与确认感，第二是可以获得朋友的动态。由于FACEBOOK“弱化”了信息关联功能（门户文章/关键字关联）或“强化”了友人动态的信息传达作用，也加强了交友的重要性。

     

           3 留言、短信、“认识下”是“漂”

           留言（公开）、短信（私密）、“认识下”是人与人直接的情感交互，是不依托其他内容而存在的交互，我们可试认为“漂”是您与“鱼”建立真正意义接触的反映器。

     

           4 你在扮演什么角色？

           我们总是希望自己是钓鱼的人，有时候连饵都不放，——这是我们来这里的目的。

           而网站则希望每个人都扮演“鱼”。所以在FACEBOOK-SNS中，“自己看自己空间”时首页面里漂浮了无数别人撒下的“饵”， 朋友和友人动态这个“线和杆”连接着你我，在你那里撒下我的饵，在我这里撒下你的饵。这里，你首先是条鱼。

           而我的“饵”藏于水下，在“自己看自己的空间”的时候，它不是重点——它在第二层，你必须点一下才能去关注你的“饵”：微型博客，相册，个人资料。

           这就是这类SNS的游戏规则。只要有足够多的鱼，才能让少部分人先钓到鱼。

     

           在这样的一个情况下，FACEBOOK-SNS对于“饵”并不重视，只要鱼够多，空钩都能钓到鱼。“校内”发贴连字符编辑都没有，“蚂蚁”直接导入站外blog，“一起”则是特例。研究现在“FACEBOOK”网，也可以看到重交互轻内容的特点，他的应用大多数都是围绕交互展开的，大量的游戏就是很好的例子，很多人喜欢这些游戏。

     

    三 以交互为主的SNS优缺点分析

           SNS本是代表WEB2所有精髓的东西，它是信息的革命，交互也是信息。它重构了内容的关联性——更为精确，它将现实人际关系进行模拟，这是一个飞跃。

           所以关注交互的SNS的工作是突破性的，是需要用大力气来完成的活，在当前SNS发展的初级阶段，网站将力气都应用在这个方面才能保证自己的竞争性。降低内容的重要性也降低了网站的投入，降低了开发周期，降低了成本。

           然而内容关联却是基础，针对国内基础市场发育缓慢，老百姓们对“海内”那样蓝蓝的“水晶瓶子”不会感冒，我们要做的是由内容而引导到交互。不能漠视内容在现阶段对中国老百姓的作用。

           两者兼顾是困难的，但也是决定性的。

      

    HHAYA

    2008-3-28


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    hhaya 发表于13:28:35 | 编辑 | 继续话题 | 转发 | 分享　0